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【TGA x 食力】想做好行销,必先有商标:谈商标的基本观念

2020-06-12  点赞877   浏览量:531

看到「APPLE」文字、「打勾」图案、「绿白蓝」颜色的商店招牌,您会立刻想到什幺品牌?这些让人印象深刻的文图,都是企业的注册商标!商标能使消费者与品牌间产生更多连结,加深品牌印象与识别度,更能成为品牌信誉的象徵,因此,若想做好行销,就不能没有商标。本文邀请金锐国际专利商标联合事务所的姚汉婷主任,谈谈不可不知的商标二三事。

什幺是商标?哪些成分能申请商标?

文字、图案、颜色、立体形状,甚至声音与动态等型态,都能申请商标!商标的功能是让消费者知道商品或服务的来源,并与其他竞业或竞品产生区隔。姚汉婷表示,实务上最常用使用的商标型态,主要是文字、图案、或文字与图案组合,其他型态则不常用。立体形状虽可申请,但通常需要已经有大量曝光的记录,并让消费者留下该形状的印象,否则不易通过。

申请商标,可以是个人名义或公司行号。另外,由特定单位认证后发给的「证明标章」(例如SGS认证)、表示团体会员的「团体标章」(如扶轮社)、提供给会员专用的「团体商标」(例如麻豆文旦商标,仅供麻豆区农会会员使用),这些标章也都受到商标法的保护。

【TGA x 食力】想做好行销,必先有商标:谈商标的基本观念

▲ 图片来源: 经济部智慧财产局检索系统。

商标能不能被认出的关键:「识别性」

商标代表着品牌的独特性,因此商标本身也必须是具独特性的。商标的独特性可分为「先天识别性」与「后天识别性」。先天识别性,主要可分为3类:

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后天识别性,则是经由大量曝光让消费者印象深刻,标誌本身产生识别来源的效果,若后天识别性已建立,若能再提出市场调查、新闻报导等相关证明,且智财局尚无近似申请前案,就能申请商标。

姚汉婷提醒,商标法修法后,地名已不易通过申请,商品结合自我标榜性质的称谓,如高山茶师父也因为不具备识别性,无法申请通过。暗示性名称现在也较不易通过,但可设计商标为图加文字的组合,审查委员认为不具识别性时再主张文字部分不专用(注一),一样可以取得整体商标核准。

申请商标的最佳时机:越早越好,创立品牌时就该申请!

虽然不申请商标,也能够使用品牌的名称和LOGO做行销,但姚汉婷强烈建议:「只要有想法,就可以申请商标了!」她以客户亲身案例说明:「过去曾有许多小农祖孙三代都用同一个品牌名称经营,直到孙辈觉得商标该注册时,一查却发现早被别人注册使用。因此商标专用权就在别人的名下,即使可以主张善意先使用、合法继续用同名称,但如果事业扩大经营时,名称无法沿用至其他部分,改名也是无法避免的!」在台湾与中国,商标都是先申请主义,因此,企业主若决定要好好经营品牌,就该立刻申请商标!

关于遇到商标抢注册怎幺处理?根据商标法第30条第1项第12款规定,「申请人因与该他人间具有契约、地缘、业务往来或其他关係,知悉他人商标存在,意图仿袭而申请注册者」不得注册,因此被抢注册的业者可委託专业商标代理人在对方申请中提检举意见书、或是注册公告日三个月内提起异议。若超过三个月,利害关係人仍可于注册公告日五年内提起商标评定,而申请异议或评定务必同时提起商标申请,以避免更多商标蟑螂抢注相近名称。然而异议与评定之时间与规费成本较高,异议与评定也拿不回商标;若透过和解买回商标,成本远大于申请注册的成本。

因此,品牌在拓展市场前,务必事先请商标代理人进行商标规划,避免后续商标被抢注而带来的纠纷及损失。

国际通用的商标符号「®、™、©」,有什幺意义与功能?

商标法第33条规定,商标自注册公告当日起,由权利人取得商标权,商标权期间为十年。姚汉婷建议,已申请商标的公司,可以在商标旁加上合适的符号,这幺做能提醒他人商标或图案是受到法律保护的,让商标更容易被重视。®、™、© 是国际通用的符号,®代表Registered,表示商标已注册、拥有商标;™是Trademark的缩写,表示商标正在申请中;©则是Copyright,表示有着作权,保障的效益则在商标注册公告时生效。

【TGA x 食力】想做好行销,必先有商标:谈商标的基本观念

▲ 图片来源: 经济部智慧财产局检索系统。

注一:商标法29条:「商标图样中包含不具识别性部分,且有致商标权範围产生疑义之虞,申请人应声明该部分不在专用之列」。例如「小农」于农业是指「个体农民」,并非独创也不具任意性与暗示性,「小农」即为不具识别性的部分,不能申请专用。​

本文转载自TGA辅导计画107-108年度社群网站经营合作伙伴「食力 foodNEXT」。

文字、图片|食力 foodNEXT 提供

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